Comment concevoir une charte graphique

Comment concevoir une charte graphique ?

C’est quoi une charte graphique ?

Une charte graphique, c’est un document qui va retranscrire l’identité de votre entreprise. Une charte graphique doit comprendre un logo, un univers chromatique, une typographie, des éléments graphiques et l’identité visuelle. Pour être complète, une charte graphique doit avoir une partie consacrée au print, une partie consacrée au web, et une partie consacrée à la signalisation. Dans cet article je vous propose de parcourir les différentes parties d’une charte graphique.

Le logo

Le logo est très important pour retranscrire le message que vous souhaitez faire passer à vos clients. Un beau logo, c’est l’assurance d’être reconnu au premier regard. Prenez des entreprises comme Coca-Cola où Nike, s’ils ont acquis une telle notoriété, c’est aussi parce-qu’ils sont reconnaissables au premier regard par tout un chacun. L’universalité du logo est donc également importante si vous souhaitez vous implanter au niveau mondial. En revanche, si vous êtes une entreprise locale, vous choisirez plutôt un logo qui représente votre marché, votre région, vos valeurs. Pour pouvoir s’appliquer à tous les supports, le logo doit être vectoriel. Il est créé avec le logiciel illustrator. Vous pouvez tout à fait créer vous-même votre logo en passant par notre site web, ou bien faire appel à l’un de nos graphistes. Un graphiste saura vous orienter et trouver le logo parfait pour représenter votre marque. C’est un investissement certes, mais il sera rentable sur la durée. Une fois le logo conçu, vous n’aurez plus à y revenir et vous pourrez le décliner sur tous vos supports de communication.

L’univers chromatique

L’univers chromatique, ce sont toutes les couleurs que vous allez utiliser sur tout vos supports de communication papier et web. L’univers chromatique est très important pour retranscrire la philosophie de votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un magasin de décoration, vous allez certainement utiliser des tons pastels, pour retranscrire un univers confortable et cosy. En revanche, si vous êtes une fabrique de bière, vous aurez certainement le désir d’utiliser un univers chromatique coloré et flashy pour attirer vos clients. Plus important encore, l’agencement des couleurs entre elles ! Il vous faut choisir des couleurs qui s’accordent correctement entre elles, des couleurs primaires et secondaires. L’œil humain doit pouvoir trouver une harmonie entre les différentes couleurs de votre entreprise. Le graphiste est justement là pour trouver cet univers colorimétrique qui vous représente. Un univers colorimétrique c’est aussi un message à faire passer à vos clients. Pour mettre en place cet univers colorimétrique, on utilise des logiciels tels que Photoshop, Illustrator, InDesign. Vous pouvez tout à fait choisir vous-même votre univers colorimétrique, mais vous gagnerez du temps à confier cette tâche à un graphiste professionnel ou une agence de communication spécialisée.

La typographie

La typographie, ce sont toutes les polices de caractères qui vont représenter votre marque. Sachez que les polices de caractères pour le print sont différentes des polices de caractères pour le web. Ainsi, pour le web, il est conseillé d’utiliser des polices sans serif afin d’augmenter la visibilité et la lisibilité.

Serif et Sans Serif, quelle différence ?

Polices Sans Serif (sans empattement)

Les polices sans empattements, ce sont des caractères qui ne comportent pas d’« empattements ». Elles sont plutôt utilisées pour les titres et donc sur un contenu destiné à être affiché sur écran. En effet, celles-ci sont plus lisibles sur un écran en raison notamment de la résolution des écrans qui ne permet pas toujours un bon affichage, même si cela évolue avec le temps. Si vous avez donc une publication digitale, préférez une police sans empattement, si vous avez une publication papier les caractères avec empattement pour un texte long seront plus adaptés.

L’autre avantage des polices sans empattement sont leurs formes dites en « bâton ». Elles permettent une lecture plus simple pour les personnes dyslexiques et malvoyantes. Verdana, Arial, Helvetica, Calibri et Tahoma sont parmi les polices sans serif les plus utilisées.

Polices Serif (avec empattement)

Les empattements (Serif) correspondent à la terminaison des caractères. Selon la définition de Wikipédia : « Initialement, les empattements proviendraient de la trace laissée par l’outil (plume, pinceau etc.) lorsque la main s’élève en achevant le geste d’écriture ». Au départ, ces empattements sont dus à des contraintes techniques. Avec le temps, les empattements sont devenus un véritable outil stylistique.

Les polices avec empattement (Serif) sont employées le plus souvent dans le corps d’un texte long. Le fait qu’elles comportent ces « extensions » en fin de caractères permet un meilleur confort de lecture. Vous identifiez ainsi plus vite le mot que vous êtes en train de voir. Sur quelques lignes évidemment cela se voit peu mais pour un roman ou un texte long le confort de lecture s’en ressent énormément. Elles seront donc adaptées aux supports papier.

Ce type de typographie suggère plutôt des valeurs conservatrices et traditionnelles. Parmi les polices serif les plus connues nous avons Georgia, Century ou encore Times. Si votre entreprise souhaite faire passer un message de valeurs ancestrales, les polices avec empattement sont adaptées. En revanche, si vous souhaitez donner un côté moderne et épuré à votre marque, tournez-vous vers les polices sans empattement.

Les éléments graphiques

Les éléments graphiques comprennent les formes, les lignes, les vecteurs, les icônes qui représentent votre marque et que le graphiste va imaginer pour vous. Ils pourront ensuite être utilisés sur tous vos supports de communication web et print. Les éléments graphiques peuvent aussi inclure un « pattern » récurrent de l’entreprise.

L’idée, c’est de faire en sorte que vos clients reconnaissent tout de suite votre patte, votre identité. Là encore, le travail du graphiste est très important. Il va assembler les formes et les patterns qu’il faut pour faire passer le message que vous souhaitez. Souvent, des ateliers sont organisés par visioconférence ou directement chez vous, dans votre boutique ou entreprise, pour essayer de comprendre le message que vous souhaitez faire passer à vos clients.

L’identité graphique

L’identité graphique, c’est l’assemblage de tous les éléments que nous venons de parcourir. L’identité graphique, c’est la carte d’identité de l’entreprise. L’identité graphique permettra à vos clients de vous reconnaître au premier coup d’œil. Elle passe par le logo, l’univers chromatique, les éléments chromatiques, mais également par le nom, les icônes et la mise en page. Tous ces éléments sont décrits dans la charte graphique et doivent permettre d’être adaptés au public que vous visez. Bien que l’identité visuelle soit faite pour durer dans le temps, il peut être important à certains moments de la revoir, pour lui donner un coup de jeune ou parce-que vous réorienter les activités de votre entreprise. Dans ce cas, faire appel à une agence de communication est très important.

La papeterie d’entreprise

Ici, le graphiste va décliner tous vos supports de communication print. Il va les créer les uns après les autres pour qu’ils correspondent à tout ce que nous venons d’évoquer votre identité graphique. Nous allons y trouver la carte de visite, le papier à lettre, les blocs-notes, les enveloppes, les dépliants, les flyers.

La charte digitale

La charte digitale est devenue indispensable aujourd’hui. La plupart des gens qui s’intéressent à votre entreprise ou aux produits que vous vendez, vous trouveront par le biais d’internet. De surcroît, ils utiliseront certainement leur téléphone mobile. Les graphistes sont formés pour créer des documents digitaux pertinents et responsive. Ils doivent s’accorder avec le document print. L’identité graphique doit être globale. Dans la charte graphique digitale, nous allons faire particulièrement attention au responsive donc, c’est à dire au fait que le graphisme s’adapte aux différents support digitaux utilisés par les clients, qu’il s’agisse d’un ordinateur de bureau, d’une tablette, ou d’un téléphone mobile. Nous allons aussi nous focaliser sur la résolution de ces supports de communication digitaux. En effet la résolution est différente sur ces différents supports. Le graphiste connaît sur le bout des doigts les différentes résolutions de chaque device, son travail consiste à adapter votre graphisme à ces différents supports, en utilisant ce que l’on appelle les media queries CSS. Il s’agit d’un travail assez technique qui ne peut pas être fait par une personne qui n’est pas du métier. Là encore, nous vous conseillons de faire appel à une agence d’experts en communication digitale.

La signalisation

La signalisation, va se focaliser sur les supports de communication grand format, comme les panneaux d’affichage et les kakémonos. Elle est très importante, notamment pour attirer vos clients à vous lorsque vous êtes dans un salon ou bien lorsqu’ils voient votre panneau dans la rue. Ici le graphiste va se focaliser sur la lisibilité à longue distance. Vos clients potentiels doivent pouvoir être attirés à une distance de plus de 5 mètres. S’ils cherchent vos bureaux / votre commerce, ils doivent pouvoir reconnaître votre bannière et votre univers depuis la rue. On va donc s’attacher à la pertinence de l’information en peu de mots et d’espace.

Le tarif d’une charte graphique

Une charte graphique complète comprendra un budget entre 600 € et 10 000 € HT voir plus. Cela dépend de vos attentes et de la taille de votre structure. A l’agence Webstreet, nous créeons des chartes graphiques qui incluent absolument tous vos supports print et tout votre univers digital, ainsi que les essentiels, à savoir le logo, la typographie, l’univers chromatique, les éléments graphiques et l’identité visuelle. Le prix d’appel est de 2 900 € HT. Il s’agit d’un prix d’appel adapté aux start-ups et TPE. Si votre entreprise est une PME ou une très grande entreprise, un devis sur-mesure sera établi.

Un exemple de charte graphique

Vous pouvez consulter ici gratuitement la charte graphique de notre agence de communication.

Elle vous montrera que la création d’une charte graphique est un acte professionnel et complexe, qu’il est préférable de confier à une agence. Vous gagnerez votre temps et votre argent à vous faire conseiller par de véritables professionnels. Je ne compte plus le nombre de clients qui sont finalement venus à l’agence, car ils avaient tenté par eux-mêmes de créer un logo, une identité visuelle, sans y parvenir correctement. Leur objectif était de gagner de l’argent en réalisant cette tâche par eux-mêmes, objectif que je ne critique pas, mais qui est en réalité une illusion.

Si le graphisme n’est pas votre coeur de métier, vous gagnerez énormément de temps et d’argent à confier la réalisation de votre charte graphique à une agence de communication. En 2 semaines maximum, votre document peut être prêt. Il sera alors pérenne dans le temps et vous n’aurez plus à y revenir ! Finies les soirées perdues à vous torturer sur vorte identité visuelle ! Nous sommes là pour vous aider. Et vous aider rapidement.

Pour résumer

Si vous souhaitez réaliser votre charte graphique vous-même, mais que vous n’êtes pas graphiste, c’est possible. Limitez-vous cependant à l’essentiel : un bon logo, une police print serif et une police web sans serif, un nom qui retranscrive le message que vous souhaitez faire passer, un univers colorimétrique et quelques éléments graphiques en leitmotiv. N’essayez-pas de faire quelque-chose de compliqué. En design, la simplicité est souvent le choix le plus pertinent.

Si en revanche vous ne vous sentez pas suffisamment à l’aise avec les logiciels de graphisme, il vaut mieux confier cette tâche à une agence de communication qui saura vous orienter. Votre réflexion et cependant primordiale, car c’est elle qui va guider les choix du graphiste qui s’occupera de votre dossier ! Alors n’attendez-plus pour réaliser votre charte graphique ! 😉

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